品牌观点 | 浅议门头形象的重要性及对门店业绩的积极作用
2022年02月28日

      七分靠商品,三分靠营销!店铺经营其实大部分是靠营销力来支撑的,而招牌就是店铺的门脸,是消费者对于品牌的首印感知。门头的首要作用是告知消费者“我是谁、我是卖什么的”,其次门头的设计感与质感,则是传递消费者是什么档次的品牌商品。门头是厂商品牌营销传播的重要媒介,很大程度上反映了品牌的调性与特征,更为重要的是,门头也是品牌信息传播和流量入口的核心关键。因此,一个用心的门头呈现对于商家来说至关重要。店铺的外立面,除了门店LOGO标识,还包括了墙面、玻璃、地面、橱窗、声音、甚至气味等,多维度抢占消费者注意力和客流量。

      人有五感,即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉。经研究发现,视觉一项约占到83%,由此可见视觉设计的重要性。从视觉维度来看,目前发光字招牌成为主流的门头表现形式,不论是品牌LOGO标识、还是Slogan、甚至橱窗以及海报灯箱,都亮了起来。门头是24小时的品牌广告,如精准理解消费者心理和偏好,做好首要的门头设计,则可一定程度上提升销售转化。顾客线下转化全流程大致分为:看见门店招牌→被吸引停下来→进入门店体验→购买商品→离开和分享给朋友家人。路过的人是否看得见?有多少人看见?看见的人有多少人停下步伐?停下来的人有多少人进店?是否被记住?是否被谈论和分享?这些都是门头的营销价值和体现。而精美亮丽充满创意的门头,其广告及营销价值才可得以较好地体现。

      发光门头通常可以采用LED模组、LED直条灯、穿孔灯、灯带产品。44118太阳成城集团作为广告光源知名企业,提供系列成熟的LED广告光源解决产品及方案。发光字门头招牌具有颜色靓丽、省电节能、安全耐用的优势,可以广泛应用在快消、品牌连锁零售行业、电子产品、酒店等中高端行业。

1)铝塑板+发光字

中国农业银行采用44118太阳成城集团模组产品

2)格栅扣板+点控灯带发光字

特步门头采用44118太阳成城集团点控灯带产品

3)格栅扣板+模组发光字

海澜之家采用44118太阳成城集团模组产品

4)金属底板+模组发光字

特斯拉采用44118太阳成城集团模组产品

5)金属底板+穿孔发光字

兴业银行采用44118太阳成城集团穿孔灯产品

6)钢板镂空造型+发光字

阿迪达斯采用44118太阳成城集团模组产品

7)拉布+直条灯灯箱门头

中国光大银行采用44118太阳成城集团高压直条灯产品

8)“发光字+灯箱”外立面 

可以使用发光字模组和直条灯组合

9)“发光字+霓虹”创意外立面

可以使用发光字模组和霓虹灯带组合

10)“线性+定点”橱窗

橱窗线性照明应用展示

      从上述案例来看,一个好的门头可以提升店面销售业绩。通常来说,门头具有几个特点。首先:门头LOGO够靓够亮。对于新品牌来说,够大醒目够亮,让更多人看到你,让更多人多看你一眼,这个非常重要。当创意美观和显著性冲突的时候,能首先让人看到更为重要。其次,店名和品类名是门头最基本的构成要素,品牌和品类一样重要。当品牌还未成为超级符号承载顾客情感和记忆的时候,强化一个细分领域的品类,告诉顾客这是一个主打什么的店,通过差异化诉求,降低顾客选择成本,是非常有必要的。然后,主题色和产品调性相匹配,一个好的门头,在主题色上,必须与产品的调性相匹配。比如,快餐的基色是红色、素食轻餐的基色是绿色、西式正餐的基色是灰黑色等等。最后,给一个客户进店的理由。可以通过橱窗或者外立面灯箱,炫丽展示主打产品或者海报促销信息,迎合消费者需求,消费者就更容易进店消费。

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